De anonieme campagne ‘Ons Vlaanderen’ tegen Vlaams Belang schendt Europese wetgeving. Adverteren op sociale media zonder de werkelijke opdrachtgever bekend te maken, gaat in tegen de Digital Services Act.
‘Ons Vlaanderen’ is een anonieme campagne tegen Vlaams Belang, georganiseerd door het Gentse communicatiebureau ‘All Of the Lights’. Volgens uiteenlopende bronnen gaat het om een initiatief uit vakbondskringen.
Op Facebook en Instagram alleen werd minstens 6.500 euro uitgegeven aan de campagne. Ook via YouTube en Google werd geadverteerd, maar die geven geen informatie over het bedrag dat bedrijven aan advertenties uitgeven op hun platformen.
Digital Services Act
“Momenteel moeten online (politieke) advertenties voldoen aan de Europese Digital Services Act (DSA)”, legt Thomas Regnier, woordvoerder Digitale Economie, Onderzoek en Innovatie van de Europese Commissie uit. Volgens de DSA moeten een aantal essentiële elementen openbaar gemaakt worden. “Met name de identiteit van de persoon namens wie de advertentie wordt gepubliceerd en die voor de advertentie betaalt.”
Zonder zich expliciet uit te willen spreken over de campagne ‘Ons Vlaanderen’, legt hij uit dat het niet voldoende is om de naam van een marketingbureau op te geven. Bij politieke, maatschappelijke of verkiezingsadvertenties moet de werkelijke betaler en opdrachtgever bekendgemaakt worden.
Meta
In de advertentieregels van Meta, het moederbedrijf achter Facebook, staat hetzelfde. “Wanneer een adverteerder zijn of haar advertentie categoriseert als gerelateerd aan maatschappelijke kwesties, verkiezingen of politiek, is de adverteerder verplicht om aan te geven wie voor de advertentie heeft betaald.”
(Lees verder onder de afbeelding.)
“Voor zover ik weet houden wij ons aan alle wetgeving, alsook aan alle regels die de socialemediaplatformen ons opleggen”, reageert zaakvoerder Sander van ‘All Of the Lights’. Mocht het toch blijken dat de campagne bepaalde regels overtreedt, geeft hij aan bereid te zijn aanpassingen te doen.
“Ons” Vlaanderen is dat geenszins want dat is immers Rechts Vlaanderen in het echt !
Is dat nu mijn verbeelding die mij parten speelt ? Maar het stinkt hier precies naar één bepaalde vakbond. Gauw het venster openen ter verluchting.