Op digitale reclameborden overdag – wanneer moslims niet mogen eten – lege verpakkingen van burgers en frietjes. Zodra de zon ondergaat, zie je wél eten en de boodschap ‘Happy Ramadan’: een oude reclamecampagne van McDonald’s gaat weer viraal.
Geen advertenties meer?
Ingelogde abonnees steunen niet alleen een van de enige kritische en onafhankelijke media, maar zien ook geen vervelende advertenties. Abonneer je snel en eenvoudig en krijg meteen toegang tot vele duizenden exclusieve artikelen!
Maak hieronder je keuze voor het gewenste abonnement:
Liever ook op papier? Bekijk alle abonnementen!
Het doorlopend abonnement wordt automatisch verlengd voor steeds één maand.
Liever ook op papier? Bekijk al onze abonnementen!
Steun het vrije woord met een online abonnement van 3 maanden via een eenmalige betaling.
Liever ook op papier? Bekijk al onze abonnementen!
Steun het vrije woord met een eenmalige betaling en je zit een jaar goed.
Log hieronder in om dit bericht volledig te lezen. Ben je al ingelogd, kijk dan op je account of je nog een actief abonnement hebt.
Fastfoodketen McDonald’s heeft in Duitsland in het verleden een reclamecampagne gelanceerd die inspeelde op de ramadan. De campagne werd ontwikkeld door het Duitse reclamebureau Scholz & Friends.
Ze liep voor het eerst in 2023 en werd het jaar nadien herhaald, maar gaat vandaag op sociale media weer viraal. Nieuwssites zoals Newsweek, GBNews berichten er ook over. Het is niet volledig duidelijk of de campagne vandaag geheractiveerd is.
Stress van moslims
“In Duitsland wonen zes miljoen moslims. Tijdens de ramadan ervaren veel van hen stress omdat de stadscentra volhangen met afbeeldingen van eten”, klinkt het in een verklaring op hun website bij de lancering in 2023. “Wat kan er gedaan worden om deze stress te verminderen en de moslimbevolking in Duitsland op het juiste moment te bereiken?”
Tijdens de ramadan worden de afbeeldingen van eten niet getoond in de advertenties tot aan de iftar (het moment waarom moslims de vasten verbreken). “De digitale buitenreclamecampagne is perfect afgestemd op de stand van de zon. Bij zonsopgang verschijnen de verleidelijke afbeeldingen van eten niet. Zodra de zon ondergaat en moslims weer mogen eten, verschijnen de digitale buitenreclames opnieuw, met afbeeldingen van gerechten.”
De campagne ‘Happy Ramadan’ van bureau Scholz & Friends was een project dat in 2023 werd gelanceerd en in 2024 opnieuw werd ingezet. Vandaag is er online veel ophef ontstaan, onder andere door posts van politieke figuren en influencers. Voorlopig kon Scholz & Friends niet reageren op de vraag of de reclame weer actief was.
