Vaste kijkers op Youtube merkten het al. Sinds een paar dagen zijn er om de haverklap spotjes voor de controversiële vodcast “het Wassalon” waar zoveel om te doen was. Die kostte 800.000 euro aan subsidies (inclusief btw) en haalde amper 661 views.
Geen advertenties meer?
Ingelogde abonnees steunen niet alleen een van de enige kritische en onafhankelijke media, maar zien ook geen vervelende advertenties. Abonneer je snel en eenvoudig en krijg meteen toegang tot vele duizenden exclusieve artikelen!
Maak hieronder je keuze voor het gewenste abonnement:
Liever ook op papier? Bekijk alle abonnementen!
Het doorlopend abonnement wordt automatisch verlengd voor steeds één maand.
Liever ook op papier? Bekijk al onze abonnementen!
Steun het vrije woord met een online abonnement van 3 maanden via een eenmalige betaling.
Liever ook op papier? Bekijk al onze abonnementen!
Steun het vrije woord met een eenmalige betaling en je zit een jaar goed.
Log hieronder in om dit bericht volledig te lezen. Ben je al ingelogd, kijk dan op je account of je nog een actief abonnement hebt.
Ter herinnering: De campagne “Het Wassalon” is een overheidsproject waarvoor de Vlaamse overheid een raamcontract van ongeveer 800.000 euro over drie jaar heeft afgesloten met het reclamebureau LDV United. Om de integratie van de LGBTQ-gemeenschap te bevorderen. Blijkbaar is dat een kerntaak van binnenlands bestuur.
Reclamespotjes
De makers proberen nu de verontwaardiging bij de bevolking teniet te doen of toch minstens te temperen door reclamespotjes te kopen. Spotjes op Youtube om die views op te krikken zodat Vlaams minister Caroline Gennez (Vooruit) later zou kunnen zeggen dat het op lange termijn veel minder erg was.
Volgens De Morgen vermeldde de offerte van LDV United twee grote posten: ongeveer 373.356 euro voor productie en honoraria, en 287.800 euro voor mediaplanning (distributie en promotie). In principe was het budget voorzien, maar was men dat blijkbaar vergeten tot de politieke heisa begon.
Omdat zowel Gennez als de topman van LDV United, Harry Demey, zwaar onder vuur liggen wegens belangenverstrengeling, vriendjespolitiek en misbruik van subsidies mag het ineens iets kosten. Indien nodig zelfs meer dan de 287.800 euro voor mediaplanning.
Spotjes op Youtube zijn immers duur
Een YouTube-spot gericht op zoveel mogelijk Vlamingen kan al vanaf enkele honderden euro per maand, maar een serieuze campagne loopt al snel in de orde van 500 tot 2.000 euro per maand, afhankelijk van je doelstellingen en bereik. Maar de bedragen kunnen veel hoger oplopen als het een agressieve campagne is, en dat gebeurt blijkbaar nu.
YouTube werkt met een veilingmodel via Google Ads. De klant betaalt per view (CPV), per 1.000 vertoningen (CPM) of per klik (CPC). Voor videospots naar een breed publiek in Vlaanderen werkt men meestal met CPV (cost per view) of CPM.
Kosten voor regionale of lokale campagnes worden vaak tussen 0,10 en 0,30 euro per kijker vermeld, maar dit is als de klant niet kost wat kost elke veiling wil winnen. En hier zit dus het addertje. Google ziet de prijzen enorm stijgen wanneer LDV United of de Vlaamse overheid absoluut bijna elke Vlaamse kijker op Youtube willen bekogelen met hun spotjes. Cijfers qua bereik zijn er niet, maar 90 procent van de Vlamingen met Internet bekijken minstens één keer per maand iets op Youtube. De gemiddelde Vlaming spendeert ongeveer drie uur per dag aan digitale media op de smartphone.
De Vlaamse overheid beweerde onlangs op een presentatie van Digitaal Vlaanderen dat ongeveer 3 à 4 miljoen Vlamingen dagelijks YouTube gebruiken. Statistiek Vlaanderen geeft bijvoorbeeld aan dat 94 procent van de 18-plussers minstens één keer per week internet gebruikt. Bij jongeren is het nog hoger.
Meer dan 6.000 euro per dag
Laten we dus eens rekenen. Bij bumper-ads (heel korte niet-skipbare spots) liggen CPM’s vaak rond 2 tot 6 euro per 1.000 vertoningen, wat een relatief goedkoop massabereik geeft. Voor langere skippable video-ads liggen CPM’s eerder rond 6 tot 9 euro per 1.000 vertoningen.
Dus tussen 6.000 en 18.000 euro per dag als ze elke Vlaming op Youtube willen bereiken. Op die manier zal het voorziene budget bijzonder snel op zijn. Dus schakelen ze ook anderen in om spotjes te betalen.
De vragen die er toe doen zijn dus: hoe vaak werden de spotjes om het Wassalon te promoten getoond, wat heeft dat gekost en wie betaalt ze?
Op zich kan dit perfect binnen het raamcontract van LDV United en Agentschap Binnenlands Bestuur. Eén van de posten is betalen voor promotie‑kanalen waaronder YouTube‑plaatsingen. Alleen zal met de huidige campagne op Youtube dat budget geen drie jaar meegaan zoals beweerd werd.
Concreet betekent dit dat de budgethouder (de bevoegde Vlaamse administratie) eigenlijk betaalt om nu iets te promoten om de perceptie achteraf te kunnen framen.
De betalingsstroom van de overheid naar LDV United (als opdrachtnemer) blijft dezelfde als de media‑inkoop, zoals YouTube‑promotie, enkel door LDV United gedaan wordt.
De vraag is of ze wel de enigen zijn die betalen voor die promotie. Het volstaat te kijken naar Youtube om vast te stellen dat hier blijkbaar iets niet lijkt te kloppen. Alleen wil niemand dat bevestigen noch ontkennen.
Men zou nochtans denken dat na de hele hetze rond de vodcast in de media een betaalde promotiecampagne niet meer nodig zou zijn. Blijkbaar keken er nog altijd te weinig mensen naar de vodcast om het hachje te redden van Harry Demey en Caroline Gennez.
Meer van Lode Goukens
