Academici kijken doorgaans neer op financiële influencers, of ‘finfluencers’, maar een recent onderzoek is verrassend positief over deze groeiende groep influencers.
Geen advertenties meer?
Ingelogde abonnees steunen niet alleen een van de enige kritische en onafhankelijke media, maar zien ook geen vervelende advertenties. Abonneer je snel en eenvoudig en krijg meteen toegang tot vele duizenden exclusieve artikelen!
Maak hieronder je keuze voor het gewenste abonnement:
Liever ook op papier? Bekijk alle abonnementen!
Het doorlopend abonnement wordt automatisch verlengd voor steeds één maand.
Liever ook op papier? Bekijk al onze abonnementen!
Steun het vrije woord met een online abonnement van 3 maanden via een eenmalige betaling.
Liever ook op papier? Bekijk al onze abonnementen!
Steun het vrije woord met een eenmalige betaling en je zit een jaar goed.
Log hieronder in om dit bericht volledig te lezen. Ben je al ingelogd, kijk dan op je account of je nog een actief abonnement hebt.
Ze zijn in elk geval opkomende spelers in de financiële gemeenschap die financiële content delen op sociale media, met name over persoonlijke financiën en beleggen. Door hun publiek continu te laten groeien via boeiende infotainment, wordt de bekendheid van finfluencers gevoed door de vraag naar toegankelijkere financiële educatie en goedkope financiële adviezen.
Duitse studie
Een studie werpt licht op de sociale, economische en culturele implicaties van finfluencers en biedt academici en praktijkmensen nieuwe inzichten in hoe finfluencers de betrokkenheid van particuliere beleggers beïnvloeden, inclusief hun motivaties, bedrijfsmodellen en samenwerkingen.
De online enquête-antwoorden van een representatieve steekproef van Duitstalige finfluencers laten zien dat, ondanks schijnbare tegenstrijdigheden in hun financiële motieven, finfluencers zichzelf zien als voorstanders van financiële educatie. Naast het gebruik van marketing voor financiële dienstverlening kunnen finfluencers ook worden geïntegreerd in strategische partnerschappen, waaronder retailrelaties en initiatieven voor financiële geletterdheid.
Bijna alle ondervraagde finfluencers geven aan zichzelf te zien als voorstanders van financiële educatie. Daarom kunnen ze bijdragen aan zowel de democratisering ervan als het opvullen van het tekort op de financiële adviesmarkt, met name voor Gen Z en Millennials.
Bovendien zouden finfluencers volgens de onderzoekers kunnen worden opgenomen in overheidsinitiatieven als agenten van sociale verandering, om financiële geletterdheid te bevorderen – opnieuw vooral onder nog jongere demografische groepen.
Meer aandelen
Dit zou een maatschappelijke transformatie kunnen faciliteren, aangezien financiële kennis wordt beschouwd als een fundamentele competentie in de hedendaagse samenleving die een degelijke individuele financiële besluitvorming mogelijk maakt en de participatie aan de kapitaalmarkt verbetert. In Duitsland (en ons land) bijvoorbeeld zouden finfluencers het aanzienlijk lage aandelenquotum van particuliere beleggers kunnen aanpakken vergeleken met die van de Anglo-Amerikaanse markten .
Ondanks controverses zien de onderzoeker finfluencers dus als “veranderaars“ die financiële geletterdheid, empowerment en inclusie bevorderen, terwijl ze financiële gesprekken in het dagelijks leven normaliseren.
Meer over Financiën
